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腾讯电商图书频道交由当当网运营本月上线7

发布时间:2019-07-12 20:55:51

在将电子商务独立后,腾讯的电商大平台策略也日渐浮出水面。

昨日(6月12日),《每日经济》获悉,当当与分拆不久的腾讯电商正式达成合作,由当当独家运营腾讯电商旗下购的图书、母婴业务,全面进行站外合作。

随后,从当当、腾讯电商处证实了上述消息。据知情人士透露,双方将于本周正式对外公布此消息,根据合作细节,图书频道将于6月中旬上线,而母婴频道拟7月~8月份正式上线。

同时,腾讯将再次投入5亿元的营销资源,展开为期三天的购大促销,此举让已然白热化的价格战再次升温。

对于腾讯电商的发展策略,电商观察员鲁振旺称,当前腾讯电商需要将原来散乱的电商体系购销和平台进行整合,而这种内部融合,过程可能比较痛苦,因为现在还没有形成一个完整的电子商务链。

携手当当步入图书领域

据腾讯内部人士介绍,早在去年第三季度,腾讯方面就已经同当当接触。在腾讯看来,图书品类的用户需求强烈,作为标准品的图书,在保证正品并且价格低廉的条件下,也并不适合很多卖家直接参与经营。这也意味着一直在图书领域经营的当当无疑是最合适的合作伙伴。

据《每日经济》了解,此次双方合作不涉及任何资本层面,当当进入腾讯的平台,未来用户在购平台达成的订单,当当的包装上将会有购的LOGO。

与此同时,当当与天猫图书业务入驻洽谈工作还在继续进行,也将择日对外公布。

当当进驻天猫、腾讯后,可以在提升交易额的同时降低营销成本,而对于腾讯和天猫而言,更多的是利用流量做大增量来提高平台的能力。互联资深评论员曹悦平认为,现在是天猫、腾讯挟巨大的流量,向垂直品类商家释放出诚意;而当当等各自领域做到优胜的垂直品类电商,面对巨大的流量,为了避免边缘化也只能成为其中的一员。

易观国际分析师陈寿送认为,因为广告成本在增加,所以大家更多地想着怎样通过一种更合理的组合去获取更多的交易额。

购加码电商价格战

从5月开始,由腾讯电商旗下易迅、京东商城、苏宁易购及天猫等国内大型电子商务企业发起的号称史上最强的电商价格战,累计已推出价值70亿的让利幅度和营销资源。然而,这场备受关注的暑期价格战不仅没有消停下来,反而有愈演愈烈之势。

昨日,新成立的腾讯电商控股公司宣布,将在6月12日0时~14日24时,再次投入价值5亿元的营销资源,展开为期三天的购大促销,此举让已然白热化的电商价格战再次升温。

据悉,这是腾讯电商业务独立以来进行的第一次大规模营销活动,而腾讯旗下的电商业务也首次采用购的统一品牌出现在公众面前。如果加上之前为易迅投入的5亿元营销资源,在此次价格战中,腾讯电商一家的投入就超过10亿元。

腾讯电商运营总监吴海泉对《每日经济》表示,腾讯电商旗下有自营和开放平台两大块业务,此前第一波投入电商战是以易迅和3C为主打,这次将主要以开放平台中的商户为主。

易迅和购的接连发力并非腾讯一时兴起,按照业内的说法,此前腾讯在电商上一直没能做起来。而随着腾讯公司宣布组织架构重组,成立六大事业群及腾讯电商控股公司(ECC)之后,腾讯为独立运营的电商控股公司投入10亿美元,彰显出公司长期耕耘电商领域的决心。

来自腾讯电商的数据显示,在5月份易迅的促销中,由于腾讯流量资源的大力支持,易迅的销售额平均单日突破5000万元,全站下单单日峰值突破13万单,客单价突破410元,显示了巨大的潜力。据腾讯内部人士透露,本次购夏季狂欢节的目标是希望三天突破6亿元的成交额。

对于腾讯电商,鲁振旺分析称,腾讯电商暂时很难改变当前格局,目前也刚起步。腾讯电商的开放平台远远落后于天猫,今年其只能起到搅局的作用,后期能否成功,还要看其资源整合的力度及商业模式的精准性。

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