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印象西湖玩出自己的小时期

发布时间:2019-12-04 17:26:40

印象西湖“玩”出自己的小时代

跨界,从《富春山居图》到郎朗、杭宁高铁

印象西湖“玩”出自己的小时代

电影《富春山居图》、钢琴演奏家郎朗、高铁……最近,《印象西湖》的名字频繁地和一些热门辞汇联系在了一起。

用流行的概念说,这叫做“跨界合作”,合作者以这种方式来提升彼此的品牌价值。

作为大型都市山水实景演出,《印象西湖》的演出已经进入了第七个年头。精彩的演出内容

,为它积累了大量的口碑、品牌影响力,这正是它能和不同知名品牌“跨界合作”的原因

这是一种全新的营销模式

,但《印象西湖》的目的并不止于此。“《印象西湖》是作为一个旅游产品诞生的,可是它现在成了杭州城市营销的一部分。”印象西湖文化发展有限公司总经理金朋说。

2007年3月首演的《印象西湖》曾被视为发展西湖夜游的一个标志。那之前,西湖夜游几近是个空白。如今

,夜游西湖已经成了一种习惯。人气最旺时,《印象西湖》会一夜连演两场,演出所在的岳湖周边会一直热烈到11点。

不过,作为西湖边的一场演出

,《印象西湖》为西湖带来的不仅仅是人流量:越多人知道《印象西湖》,他们对杭州的了解也会越多。

电影《富春山居图》是个最好的例子

这部电影的动作导演,来自好莱坞的鲍威尔,在观看了《印象西湖》的演出以后,觉得这里是个非常棒的外景地。而当获知《富春山居图》成心把印象西湖作为外景地之一,印象西湖文化发展有限公司也觉得这是个非常好的宣传机会,捉住了这次合作机会。因而,这部热门电影公映的时候,全国至少有数百万名观众看到了影片开场就出现的《印象西湖》——这让人想起了当年《非诚勿扰》将西溪作为外景地,成为国内城市营销经典案例的往事。

和郎朗的合作,注定成为2013年度杭州重要的文化事件

6月23日,为了纪念西湖申遗成功两周年,岳湖上举办了一场特别的演出:上半场是郎朗的钢琴音乐会,下半场是一场《印象西湖》。“印象西湖X郎朗”的概念受到了全国媒体的关注,门票也提前半个月就一售而空。这是第一次在西湖上举办的音乐会,相信在若干年后仍会有人提起,宣传效应可想而知

“和名人、名企合作是我们为《印象西湖》找到新的业态模式,这类模式可以带来丰富的经济收入,更重要的是可以借助合作方具有的品牌和媒体资源,对‘印象西湖’品牌进行二次营销。”金朋告知。接下来,《印象西湖》还将与广汽吉奥等名企进行包场合作,进一步推广这类新的模式。

7月1日,杭州和南京之间的高铁开通,幸运的乘客会获得《印象西湖》的门票。金朋把这视作一份来自杭州的礼物:“《印象西湖》已经演了这么多年,我们越来越觉得它不仅仅是一个演艺产品,更是一个文化符号,我们希望能让更多人知道它。”

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